2026年5月6日,中央广播电视总台与蚂蚁集团“品牌强国工程”战略合作签约仪式在北京正式落地，作为蚂蚁集团旗下核心民生服务平台的支付宝，官宣成为CCTV财经频道行业合作伙伴，这场国家级主流媒体与头部数字支付平台的强强联合，也标志着双方的合作从过往的单点活动共创，正式迈入了多领域深度协同的新阶段。
支付宝与央视的合作渊源早已深入大众记忆,早在2016年，支付宝就成为央视春晚独家互动合作伙伴，首创的“咻一咻”“集五福”玩法斩获全球超3245亿次互动，让集五福逐渐成为不少国人过年的“新年俗”；2026年春晚舞台上，蚂蚁集团旗下AI健康应用蚂蚁阿福的深度融入，更是让大众看到了数字科技与主流传播平台结合的更多可能性，也为本次双方的深度合作埋下了伏笔。
根据本次合作规划,支付宝与央视财经频道的联动将重点围绕两大民生方向落地： 在促消费、惠民生维度，支付宝将依托自身的数字服务能力，配合央视的全域传播资源，推广即碰即用消费券、打造创新文旅消费模式，同时重点针对入境游客、老年人、视障人群等特殊群体优化服务——此前支付宝刚上线的“旅行钱包”功能可实现外卡用户零绑卡零手续费使用、退税仅需2分钟，后续也将配合总台的传播覆盖，更好地服务入境消费场景，进一步激活国内消费市场，助力实体经济发展。 在支付安全普及维度，双方将共同面向大众普及碰一下支付、AI付等新型支付功能的使用方法与安全常识，让更多用户尤其是老年群体能够放心接纳、安全使用新的支付服务，共同打造更有保障的支付环境。
作为总台“品牌强国工程”的重要合作项目，本次联动既是主流媒体对支付宝数字服务能力的认可，也为数字科技平台的民生服务落地提供了更权威的传播路径，后续双方还将探索更多“大屏+小屏、线上+线下”的联动模式，一边讲好中国数字科技的普惠故事，一边把实打实的消费福利、安全服务送到普通用户身边，为品牌强国建设、数字民生服务升级注入新的动力。
