2025年6月30日,火遍全国的江苏足球超级联赛（下称“苏超”）再传重磅商业动态：支付宝正式官宣冠名苏超徐州队，官方放出的宣传海报直接打出“选C准没错”“比赛第一，C位属于苏C”的 slogan，巧妙结合徐州“苏C”的车牌地域标识，话题当天就冲上社交平台热搜，被网友称为“把地域梗玩到了实处”。
作为苏超联赛的黑马球队,徐州队本身的流量基底就十分扎实：球队2025年3月才正式成立，由徐州市体育局联合江苏师范大学、鲁能足校共同打造，教练组全部出自鲁能足校体系，主教练胡义军是亚足联A级教练员、前鲁能足校青训总监，曾培养出刘彬彬、王彤等多名国脚，主打传控+边路突破的战术风格，官宣冠名时，徐州队已经拿下3胜2平积11分的战绩，位居苏超积分榜第三位，前一轮刚刚完成2-1逆转泰州队的亮眼表现，它和宿迁队的“楚汉德比”更是苏超最受关注的招牌赛事之一，作为淮海经济区中心城市，徐州队的球迷覆盖苏鲁豫皖四省交界的多个城市，自带跨省影响力，也难怪有网友评价“支付宝冠名的哪里是一支球队，是整个大淮海几千万人的情绪共鸣”。
此次合作并非单纯的品牌冠名,支付宝围绕赛事场景做了全链路的互动布局：除了为球队注入运营资金保障日常训练、赛事开销外，还落地了多项面向球迷的专属福利：每周五、周六在苏果超市推出联名促销，消费者购买指定商品即可获赠徐州队观赛礼包；还把徐州队的主场福利延伸到安徽马鞍山等淮海经济区周边城市，在赛场周边设置专属应援区、安排主题广告车巡游、打造卡通吉祥物线下互动，精准承接跨城观赛球迷的需求，把商业赞助和城市身份认同深度绑定。
这次冠名也是阿里系品牌布局苏超的重要一环：此前淘宝闪购已经官宣冠名常州队，花呗赞助无锡队、余额宝赞助扬州队，后续徐州队对阵常州队的赛事也被网友戏称为“阿里内部德比”，加上此前京东冠名宿迁队、伊利、理想等品牌纷纷入局苏超各球队，这种“品牌绑定城市IP”的赞助模式，和传统职业联赛的独家冠名逻辑完全不同：品牌不再是生硬的广告露出，而是直接和城市球迷的情感绑定，既给草根足球提供了运营资金，也让品牌获得了精准的地域流量。
截至2026年中,支付宝与徐州队的合作已经落地满一年，双方联动推出的线下观赛活动、球迷福利累计覆盖超百万球迷，不仅徐州队的关注度持续走高，也让苏超这一草根足球赛事的商业价值进一步得到验证，为国内业余足球的商业化发展提供了全新的参考样本。
